На мировом рынке, где технология стоимость производства и обслуживания примерно одинаковы, дизайн и только дизайн способен выделить изделие среди других подобного рода.
Широ Накамуро главный дизайнер NISSAN
Дизайн (от англ. design замысел, проект, чертеж, рисунок), термин, обозначающий различные виды проектировочной деятельности, имеющей целью формирование эстетических и функциональных качеств предметной среды. В узком смысле дизайн — художественное конструирование.
Кто такой Дизайнер?
В последние годы в перечне модных профессий появилась профессия дизайнера. Но попробуйте объяснить, в чем ее суть. Кто-то ответит - в создании новых коллекций модной одежды, кто-то в разработке новых автомобилей, но большинство людей привычно свяжет деятельность дизайнера с оформлением офисом и квартир. Но и это – результат. А если определять суть данной профессии привычными понятиями, то дизайнер – это технолог жизни. Ранее принятое в нашей стране официальное название, художник-конструктор, точно передает суть – сплав искусства и инженерных знаний. Все, чего касается дизайнерская мысль, становится не только красивым, но удобным и функциональным.
Дизайнер-конструктор
Дизайнер конструирует предметно-пространственную среду «подгоняя» ее под нужды человека и общества. Вы всюду сталкиваетесь с результатами дизайнерского труда: мебель, бытовая техника, посуда, отделочные материалы, автомобили – всего коснулась рука и мысль дизайнера. Дизайнер конструирует не только предметы или интерьеры, он конструирует образ жизни человека, новые функции предметов.
Дизайнер художник
Дизайнер как художник реализует свой замысел не красками на холсте и не резцами в камне, а с помощью строителей, инженеров, создавая предметы быта, интерьера, тем самым, неся эстетическое начало прямо в нашу жизнь. За дизайнерским искусством не нужно ходить в выставочные залы, оно окружает нас. Дизайнер ежедневно удовлетворяет наш голод по прекрасному, формирует наш художественный вкус.
Промышленный дизайн (промдизайн, предметный дизайн, индустриальный дизайн) — отрасль дизайна, область художественно-технической деятельности, целью которой является определение формальных качеств промышленно производимых изделий, а именно, их структурных и функциональных особенностей и внешнего вида. Промышленный дизайн оправдывает себя в любой отрасли, правда в разной степени. Если для товаров бытового потребления это, прежде всего отличительная черта, то для таких вещей, как скажем, автомобили или парфюмерия - это фактически мода, стиль жизни, элемент поклонения или фетиш.
Поэтому область творчества промышленных дизайнеров весьма обширна: это промышленные изделия, игрушки, архитектурная пластика, предметы интерьера, образы для спецэффектов в кино и компьютерной индустрии и многое другое.
Корни дизайна - в искусстве и в инженерии. Изначально главная идея дизайна - создавать эстетичные продукты с лучшими качественными характеристиками. То есть дизайн - это прежде всего генерация новых технологий. Технология формирует облик продукта. Но сегодня такое прочтение дизайна непопулярно. С 1930-х американские компании стали понимать дизайн только как изменение внешних форм и использовать его для продвижения своих товаров на рынке. С тех пор дизайн превратился едва ли не главный инструмент маркетинга.
Задача дизайна - привлечь целевую аудиторию и подчеркнуть преимущества продукции. Если просто дизайн - это некая картинка, то промышленный дизайн - это творческий образ и оружие конкуренции, который приносит владельцам бизнеса реальные деньги. Интеллектуальная собственность на объекты, разработанные в рамках промышленного дизайна, может быть защищена патентом. Дизайн уже имеет и свою историю, которая пишется по шедеврам дизайнерской деятельности - дизайн-иконам. Практика дизайна - художественное конструирование. Теория дизайна - техническая эстетика.
Рынок дизайна развивается вместе с экономикой. Промышленный дизайн может родиться без производства, но не может без него выжить. Несмотря на отсутствие рыночных отношений, дизайн в СССР существовал, но основной его чертой была оторванность от коммерции. Гуру мирового дизайна творят свои знаменитые вещи вдалеке от конкуренции и моды. Не удивительно, что и в советской безрыночной глуши, без капитализма и конкуренции, дизайнеры (или, как их тогда называли художники-конструкторы) время от времени создавали достойные вещи (здания в стиле конструктивизма, боевые вертолеты КБ "Камов" - знаменитые "Черная акула" и "Аллигатор", автомобиль "Победа", "командирские" часы). В 1960-е промдизайн, по инициативе Хрущева, стал делом государственным. При Торговой палате СССР организовали комнату лучших образцов современной западной продукции. Государственные заказы на разработку знаков заводов, упаковку и т.п. поступали либо в секцию промышленной графики при Союзе художников, либо во ВНИИТЭ - Всесоюзный научно-исследовательский институт технической эстетики. На заводах и фабриках создавались свои дизайнерские бюро (назывались они художественно-конструкторскими). В конце 1980-х - начале 1990-х дизайнерами в России считались люди, умеющие работать на компьютере - этот стереотип сломался не так давно. Но не до конца.
Первым в России примерно в 1992 г. стал формироваться рынок графического дизайна: бизнесменам понадобились визитные карточки, а первым негосударственным предприятиям общепита - архитектурный и интерьерный дизайны. Именно эти два сегмента рынка сейчас наиболее развиты в России. Сегмент же промышленного дизайна - самого денежного сегмента дизайнерского рынка во всех развитых странах - в России только начинает формироваться. Дизайн-студии, до недавнего времени в основном занимавшиеся дизайном интерьеров и графическим дизайном, сегодня формируют отделы промдизайна и заявляют о том, что промышленный дизайн становится для них приоритетным направлением деятельности. Уже наметился круг отраслей, где промышленный дизайн, будет активно задействован ближайшее время: это изделия из пластика, средства связи, системы безопасности, спортивные тренажеры, медицинское оборудование, мебель, светильники, товары для дома и офиса. Спрос на отечественный промдизайн возник именно в последние годы. Раньше нашим предпринимателям было не до дизайна. Только сейчас большинство российских компаний смогли создать функционирующую производственно-сбытовую систему и стали думать о формировании собственного стиля и уникальных продуктах.
Заказчиков дизайн услуг в России также можно разделить на три группы. Первая - торговые компании-поставщики массовых товаров (электроника, одежда, обувь и прочее). Для удешевления конечного продукта они, как и пользуется большинство аналогичных компаний в мире, часто пользуются услугами китайских производителей. В итоге российский рынок наполняется однотипными товарами под разными брендами. Российский производитель или поставщик не может дифференцироваться - ни по цене, ни по качеству, ни по дизайну - и поневоле начинает думать о разработке собственного продукта. В основном заказы на промышленный дизайн от подобных компаний-поставщиков появляются в таких отраслях как бытовая электроника, канцтовары, товары для дома. Вторая группа заказчиков - небольшие компании, работающие в узких рыночных нишах и пытающиеся создать уникальный с точки зрения внешнего вида или же инновационный продукт. В основном подобного рода заказы дизайнерам поступают от нишевых компаний, занимающихся, например, производством медтехники, спортивных тренажеров, систем безопасности, бытовых фильтров. Третья группа — крупные иностранные корпорации. Россия для них — огромный рынок сбыта, и для этого рынка нужны свои уникальные модели, которые будут лучше адаптированы к российскому вкусу. Пока таких заказов немного, и в основном они исходят от производителей бытовой электроники. Сегодня количество заказов на промышленный дизайн измеряется всего сотнями продуктов в год, но их число постоянно растет.
Кстати Украине тут похвастать почти нечем до сотни в год не дотягиваем.
Российские компании редко обращаются за подобными услугами к иностранным дизайнерам, предпочитая услуги соотечественников, т.к. размещение заказов на собственный дизайн в Европе или даже в Китае студиях пока для них слишком дорого. К тому же китайским дизайн-студиям трудно дается проектирование вещей, рассчитанных на рынки других стран, с другой культурой потребления. Затраты компаний на дизайн в последние годы значительно возросли и стали сопоставимыми с размерами вложений в разработку новых продуктов. Однако разговор о ценах на рынке дизайна грешит неточностью. Даже общаясь друг с другом, дизайнеры не говорят о своих расценках. Рынок фрагментарен, цены на одну и ту же услугу могут различаться на порядок. Дополнительным заработком для дизайн-студии может являться отмывание денег, и прозрачности рынку это не добавляет. Помимо более низкой стоимости услуг (это явление временное) у российских промдизайнеров есть и другие конкурентные преимущества перед их западными и восточными коллегами. Часто заказчик не приходит с конкретным заданием для дизайнера, и новый продукт рождается совместными усилиями. Ни одна западная студия такую работу выполнять за клиента не будет.
Впрочем, не всем заказчикам удается найти контакт с дизайнером или студией. Превратить рисунок в готовый продукт - главная проблема. Трудности с реализацией дизайнерских разработок на российском рынке объяснимы: у наших дизайнеров мало опыта, а в стране не хватает соответствующей производственной инфраструктуры. У дизайнеров есть свои претензии к заказчикам. Руководство компаний не всегда знает производственные возможности собственного предприятия и заверяет дизайнера, что сможет произвести любой продукт. А когда это оказывается невозможным, обвиняет дизайнера. Новые продукты нуждаются в дополнительных затратах на продвижение, а заказчики не всегда адекватно оценивают здесь свои возможности. Часто заказчики загораются, но, когда узнают, что промдизайн - вещь долгосрочная, требует больших вложений и кропотливой работы, теряют к этому интерес. Еще одна больная тема - стоимость услуг дизайнеров. Многие отечественные заказчики не готовы платить за дизайн даже по себестоимости. Отношение к расходам на дизайн как к выгодным инвестициям у производителей только формируется.
Дизайн уже перестает быть проектированием окружающего нас предметного мира, его компетенции становятся шире. На Западе дизайн превращается в глобальный инструмент, оттесняющий маркетинг, социологию. Его задача сегодня — поиск дифференциаций, рождение потребностей, открытие новых направлений. Заказчиками на дизайн в Европе сегодня выступают не только промышленные компании или частные лица, но и страны, муниципалитеты, общество. Лидерами промышленного дизайна считаются Италия, Япония, Голландия, Франция. Крупные французские компании давно поняли выгоду сотрудничества с дизайнерами - у каждой из этих компаний есть собственное дизайнерское бюро.
Еще некоторые тезисы
Сам того не осознавая, потребитель покупает по сути дела новый дизайн, на 40-50 % обеспечивая доходы корпорации.
Промышленный дизайн - это творческий образ и оружие конкуренции, который приносит владельцам бизнеса реальные деньги.
«Уродливое плохо продается!» – это прекрасно усвоили американские промышленники еще в тридцатых годах. Благодаря дизайну компании могут выделяться на фоне конкурентов.
Отсутствие интересного и современного дизайна сводит на нет покупательную ценность такой продукции. Дизайн ставит своей целью не столько обеспечить возможность выбора, сколько повлиять на него.
Новый дизайн должен укрепить завоеванные позиции лидера рынка.
Дизайн любого изделия – это результат совместной работы дизайнеров, конструкторов, креативщиков. И чем оригинальней и индивидуальнее будет это дизайн, тем более привлекательным окажется данный продукт среди прочих равных. Ведь предприятия конкурируют при равной цене и одинаково высокой функциональности продукции. Промышленный дизайн становится единственной разницей, которая повлияет на потребителя.
Не всегда нужно тратить огромные суммы для поиска инновационных концепций и решений – порой значительного улучшения качества изделия можно достичь за счет рестайлинга традиционного дизайна в рамках уже имеющихся у вас технологий.
Есть только одно желание, чтоб и в Украине производились товары с «дружелюбным» к покупателю внешним видом, на уровне мировых трендов в этой области.
Помните - удачный дизайн товара, это основа коммерческого успеха.
.JPG)
